尊龙凯时- 人生就是搏!

　　过去我们会说★★，品牌要有自己的特色★★，有了独特性和差异化★★，就能赢得消费者的忠诚★★。但随着市场竞争越来越激烈★★，有品牌特色已远远不够了★★。一是因为市场上的玩家太多★★，独特的品牌基因已经越来越稀缺★★，二是因为信息传播的碎片化极度分散了消费者的注意力★★，也让品牌很难有机会完整地呈现品牌DNA★★。

　　天猫双11超级发布★★，就是这样一个“中心化”营销场★★。10月19日-20日★★，在天猫超级品牌日举办的双11开幕活动上★★，50个全球超级品牌集体亮相★★，以展★★、秀等多元形式展示品牌DNA★★，在提升品牌声量的同时★★，与消费者产生更深度的链接★★，助力双11生意爆发★★。

　　20+明星大咖★★、100+达人来到上海西岸漩心★★，50多家全球大牌在展区和大秀舞台上★★，淋漓尽致地展示自己的品牌DNA★★，吸引了线万人围观★★。

　　一个有效的中心化营销场★★，能够将抽象的品牌DNA★★，具象化到每一款产品★★、每一个装置★★、每一个消费者身上★★。它就像一幅3D版的品牌地图★★，既要通过现场布置精准表达品牌的核心理念★★，也要通过设置有趣的互动环节★★，和消费者有深层次的交流★★。如果再加上明星达人的背书★★，破圈效果将会加倍★★。

　　当然★★，并不是简单地把这些元素聚集到一起★★，就能造出一个有效的中心化营销场★★。活动形式的创新程度★★，与品牌内核的适配程度★★，以及对消费者情感诉求的理解程度★★，都会最终影响效果★★。

　　通过拆解这场活动的创新亮点★★，我们可以看到超级品牌的DNA地图是如何被拼装的★★，品牌又是如何在这其中实现营销目的的★★。不仅品牌文化已经风靡全球的大牌展示了巧妙的创意★★，那些相对新锐★★、原本以产品营销为主的品牌★★，也通过这次活动展现出了别具一格的品牌精神★★。

　　迪士尼把皮克斯动画片里的奇梦世界搬到现实★★，为到场的观众创造了一个充满童趣的梦幻空间★★。无论大人还是小孩★★，都与草莓熊★★、苏利文等皮克斯动画角色合影打卡★★，并将这场“甜梦派对”分享到社交媒体★★。在这里★★，迪士尼安放★★、回应了一颗颗童心★★，由此建立起与消费者的深度链接★★。

　　全友家居的展区则拓展了人们对于“家”的想象★★。其展区既是一个充满趣味的小家★★，也像是一个现实版的虚拟游戏——牛角包★★、奶酪从滑梯上滑落★★，观众可以“躺”在站立式的床上拍照★★。展区的中央还放置了一个巨型游戏手柄★★，提示着参与体验的观众——人人都可以当生活的玩家★★，而家具就是生活这场游戏的布景★★，可以更有创意★★、更有想象力★★。

　　“中国酒魂展”中★★，汾酒把展区打造成青花的世界★★。观众在这里观赏汾酒瓶身上的青花设计元素★★，同时也和延绵古今的酒魂文化进行了一次跨越时空的共振★★。通过展览★★，品牌与用户的链接突破了产品的实用性★★，在更深的品牌文化和精神内核上达成共鸣★★。

　　“穿行无畏”主题展中★★，Columbia把自家的露营车搬到现场★★，布景上则还原了山野风光★★。用户打卡拍照★★，就像过上了向往的户外露营生活★★，Columbia的户外装备更是让这场体验充满“硬核感”★★。

　　“花养好气色”展中★★，花西子以11支非遗花扇作为主要布景元素★★，让观众感受到东方美的同时★★，具象地看见花西子“以花养妆”“花养好气色”的产品理念★★。观众还可以现场试用花西子的产品★★，感受上妆后带来的好气色★★，也能与巨型花西子粉饼装置打卡拍照★★。

　　“风向标影像环廊”里★★，华为让主打超聚光影像系统的手机产品Pura 70系列在此亮相★★。在这里★★，华为打造了一个“流动”的摄影展★★，光与影在此互相交织★★，环廊里则展示着一张张Pura 70系列产品拍摄的照片★★。对光影的捕捉是人类摄影的原点★★，也是华为对极致影像体验的追求★★。

　　消费者打卡分享的时刻★★，都是与品牌DNA同频共振的瞬间★★。在迪士尼的“甜梦派对”展按下快门留住梦幻★★；在全友家居“生活玩家”展按下快门留住生活乐趣★★；在花西子“花养好气色”展按下快门留住东方美学★★。

　　在按下快门分享社媒的瞬间★★，消费者自然成为了品牌基因行走的“代言人”★★，品牌也完成了一次与消费者更深层次的互动★★。

　　不仅如此★★，展区里各品牌还准备了爆款好物商品和福利优惠★★。打卡过的用户获得的不光是情绪价值★★，也有实际的福利★★。在福利的激发下★★，用户完成了从种草到购买转化的闭环★★，让品牌在积累声量★★、用户资产的同时★★，也助推了生意的增长★★。

　　大秀直播中★★，品牌的DNA具象化成为一个个秀场主题节目★★。时尚界的大秀往往聚焦于美的展示★★，但天猫超级发布的大秀★★，让品牌可以展示更多元的精神内核★★。

　　主打“无弦吉他”的新生代音乐科技品牌LiberLive★★，用一首歌的时间向观众传达出“一个人就是一支乐队”的品牌理念★★。这首歌由艺人毕雯珺现场演唱★★，伴奏则仅由一名乐手用LiberLive的无弦吉他完成★★。当演唱开始★★，全场都沉浸在乐手的弹奏和毕雯珺的歌声之中★★。

　　演唱结束后的聊天环节尊龙凯时-人生就是博中国官网★★，LiberLive也借毕雯珺完成了“无形种草”★★，让观众从记住品牌过渡到记住产品★★。毕雯珺向观众介绍★★，LiberLive的无弦吉他不仅能实现吉他的音色★★，还能演奏出钢琴★★、贝斯★★、鼓机等乐器的音色XRK98XYZ会感谢我的★★，而吉他初学者使用无弦吉他也更好上手★★，轻松享受弹唱的乐趣★★。

　　音乐往往带来精神上的沉浸与共鸣★★，相较于叫卖式的营销★★，在这种精神体验中用户留下的记忆往往是更长久的★★。对于LiberLive来说★★，则是让更多消费者“路转粉”★★、为品牌积累更多忠实用户★★。

　　华为的“捕梦追光秀”同样给观众带来沉浸的体验★★，探索美的多元可能★★。在舞台上★★，芭蕾舞者于黑暗中漫舞★★，随着灯光亮起★★，镜头捕捉了舞者的身影★★。场景变换间★★，舞台屏幕上出现一张张由华为Pura 70拍摄的“人生一瞬”照片★★，模特们则一边走秀一边展示手中的手机XRK98XYZ会感谢我的★★。

　　节目的末尾★★，蔡文静登场用Pura 70 Ultra为模特们拍下合照★★，合照实时显示在大屏幕上★★，带领观众去捕捉生活中的美好瞬间★★，创造出不一样的视角体验★★。

　　除了毕雯珺★★、蔡文静之外★★，天猫双11超级发布还邀请了翟子路★★、周翊然★★、关智斌★★、朱婧汐★★、张予曦等明星出演秀场节目★★。现场还邀约了100多名来自不同圈层的影响力KOL★★，比如知名时尚变装达人“垫底辣孩”★★、厨艺达人“文森特别饿”★★，还有音乐博主★★、运动博主等等★★。大秀直播期间★★，不少粉丝都在评论区“蹲守”着偶像们的出场★★。

　　消费者对品牌DNA的感知不仅存在于展览或者广告上★★，也在与产品实际的体验上★★。因此★★，天猫双11超级发布在展览和大秀之外尊龙凯时-人生就是博中国官网★★，还通过直播间深化品牌DNA★★，实现品牌声量到销量的转化★★。

　　大秀前后★★，天猫超级发布都进行了带货直播★★，为观众带来各大品牌的双11极致福利★★。在观看秀演过程中被“无形种草”了LiberLive吉他★★、华为Pura 70系列等产品的观众★★，可以在同一场直播以极致的福利机制买到品牌单品★★。

　　参与大秀的明星大咖通过完成游戏挑战★★，为观众解锁福利★★。张予曦挑战翻花绳★★，解锁红米手机免单福利★★；周翊然玩套圈游戏★★，为粉丝解锁了10份立白免单大礼以及全年礼包……

　　在这场直播中★★，天猫超级发布既用货品为大秀引流★★，也用大秀为货品引流★★，打通了声量增长和销售增长相互转化的链路XRK98XYZ会感谢我的★★。

　　值得一提的是★★，超级发布现场还官宣了“天猫超级发布直播季”的开启★★。双11全周期内★★，天猫超品将携手更多明星★★、达人打造专场直播★★。亿级流量的助推下★★，超级发布将助力大牌们真正实现营销到成交的爆发★★。

　　在天猫双11超级发布整场活动中★★，50个全球超级品牌以多元化的形式★★，展示了自己独特的DNA★★。为一个品牌打造中心化营销场域已然不简单★★，更何况是同时让50个品牌做到这件事？

　　一方面★★，天猫超级品牌日★★，每年与超过100个超级品牌深度共创营销活动尊龙凯时-人生就是博中国官网★★，历经10年的积累★★，已成为一个极具影响力的营销IP★★，其对于每一个超级品牌的独特基因与价值主张有更深入的了解★★，并通过创新多样的营销方式★★，帮助品牌更有效地提升品牌形象与市场影响力★★。

　　另一方面★★，天猫平台凝聚了庞大的用户群体★★，对消费者的需求有更深刻的理解★★，同时具备强大的资源聚合和营销整合能力★★，帮助品牌与消费者建立更深层次的链接★★。而这正是天猫平台的优势★★。

　　眼下★★，人们在消费理念持续升级XRK98XYZ会感谢我的★★，品牌价值被重新审视★★。在此过程中★★，天猫超级品牌日与超级品牌的强强联手★★，或将会爆发出更多的机会★★。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出★★，我们已经来到营销4.0时代★★。这是一个以构建深度关系为核心的时代★★，品牌将营销的中心转移到与消费者的积极互动上★★，让消费者也参与到营销价值创造的过程中★★。

　　此次天猫超级发布正为品牌提供了这样的一个营销场★★。在每一个品牌的线下展区与秀演中尊龙凯时-人生就是博中国官网★★，我们都能看到消费者的深度参与★★、品牌与消费者在“双向交互”中建立起深层次的链接★★。而通过这种方式积累的核心用户资产和心智★★，都成为超级品牌们此次双11蓄势爆发★★、以及后续长效经营的“确定性”★★。

　　1. 凡本网注明“来源★★：消费日报网” 的所有作品★★，版权均属于消费日报网★★。如转载XRK98XYZ会感谢我的尊龙凯时-人生就是博中国官网★★，须注明“来源★★：消费日报网”★★。违反上述声明者★★，本网将追究其相关法律责任★★。

　　2. 凡本网注明 “来源★★：XXX（非消费日报网）” 的作品★★，均转载自其它媒体★★，转载目的在于传递更多信息★★，并不代表本网赞同其观点和对其线. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益★★，应及时向消费日报网书面反馈★★，并提供相关证明材料和理由★★，本网站在收到上述文件并审核后★★，会采取相应措施★★。

　　4. 消费日报网对于任何包含★★、经由链接★★、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容★★、信息或广告★★，不声明或保证其正确性或可靠性★★。用户自行承担使用本网站的风险★★。

　　5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断★★，或者因用户的非法操作而造成的损失★★，消费日报网不负责任★★。尊龙人生就是博★★，AG尊龙凯时Z6尊龙凯时★★，尊龙凯时-人生就是博中国官方网站★★，